XING vs. LinkedIn

Xing vs. LinkedIn: Wo lohnt sich der Einsatz für dein KMU wirklich?

Die Zeit ist eine der wertvollsten Ressourcen in deinem Unternehmen. Deshalb stellt sich im B2B-Marketing immer wieder die Frage: Auf welchen Kanälen musst du präsent sein und wo verbrennst du nur Zeit? Besonders beim Vergleich zwischen Xing und LinkedIn ist die Antwort heute deutlicher denn je.

Der Status Quo in der Schweiz

Während Xing im deutschsprachigen Raum lange Zeit als das führende Business-Netzwerk galt, hat LinkedIn in der Schweiz das Rennen klar für sich entschieden. Mit mittlerweile weit über 4 Millionen Mitgliedern in der Schweiz ist LinkedIn die unangefochtene Nummer eins für Networking, Content-Marketing und Neukundengewinnung. Xing hingegen hat sich stark gewandelt: Die Plattform versteht sich heute primär als Job-Plattform und weniger als interaktives soziales Netzwerk.

Warum wir unseren Fokus auf LinkedIn legen

Vielleicht hast du es bemerkt: Auf Xing herrscht seit längerem oft digitale Stille. Die Interaktionen sind spärlich, relevante Fachdebatten finden dort kaum noch statt. LinkedIn bietet hingegen eine lebendige Community, in der du direkt mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten kannst.

Die Vorteile von LinkedIn für dein KMU:

• Höhere Reichweite: Dein Content erreicht durch das aktive Teilen und Kommentieren eine viel grössere Sichtbarkeit.

• Besseres Targeting: Ob für Werbeanzeigen oder die Suche nach Partnern – die Filterfunktionen sind präziser.

• Kostenlose Grundfunktionen: Viele Netzwerk-Tools, die bei Xing hinter einer Premium-Schranke liegen, nutzt du bei LinkedIn gratis.

Wann macht Xing noch Sinn?

Ganz abschreiben sollte man Xing nicht, aber man muss den Einsatzzweck kennen. Xing ist heute ein spezialisiertes Werkzeug für die HR-Abteilung. Für die Personalsuche und das Employer Branding innerhalb der DACH-Region bietet Xing (zusammen mit Kununu) immer noch starke Recruiting-Lösungen. Wenn du also händeringend Fachkräfte suchst, kann ein gepflegtes Profil hier sinnvoll sein.

Prioritäten setzen: Weniger ist mehr

Wir bei der Comvation AG haben uns entschieden, nicht auf allen Hochzeiten zu tanzen. Wir setzen unsere Energie dort ein, wo der Austausch am wertvollsten ist. Unser eigenes Xing-Firmenprofil haben wir in den Hintergrund gerückt, um uns voll auf die Kanäle zu konzentrieren, die zukunftsgerichtet sind.

Austauschen können wir uns hervorragend auf LinkedIn, per Mail oder am allerliebsten persönlich bei uns persönlich in Thun.